全球和中国数字户外广告 (DOOH)市场规模、份额、增长和行业分析，按类型、按应用、区域预测

2025年全球数字户外广告 (DOOH)市场价值为191亿美元，预计到 2033 年将达到715.7亿美元。

数字户外广告 (DOOH) 市场代表着传统户外广告向充满活力、技术驱动型行业的演变。DOOH 指的是用于家庭以外营销和广告的虚拟媒体，包括数字广告牌、交通广告、街道设施以及位于购物中心、机场和体育场馆等场所的实体显示屏。与静态广告牌不同，DOOH 显示屏支持实时内容更新、互动功能和程序化广告购买，将数字广告的强大功能和精准定位带入实体空间。这使得 DOOH 成为品牌寻求高影响力、基于区域的曝光度，并能够根据一天中的时间、天气或受众特征调整广告活动的强大工具。城市化进程的加快、交通出行的日益便捷以及城市数字化转型极大地推动了 DOOH 市场的发展。如今，品牌利用数据和自动化技术，在人流密集区域向受众提供定制化、情境相关的广告信息。疫情后，随着消费者重返公共场所，数字户外广告（DOOH）重新焕发活力，广告商也开始寻求将实体空间与数字精准度相结合。与移动和社交媒体平台的整合进一步扩大了营销活动的覆盖范围和提升了用户参与度。总体而言，数字户外广告市场在全渠道营销策略的未来发展中扮演着关键角色。

按类型

根据类型，市场可分为广告牌、交通广告牌、街道家具和其他广告牌。

按应用

根据应用，市场可分为室内市场和室外市场。

数字户外广告 (DOOH)市场区域洞察

北美

北美凭借其先进的基础设施、高度的城市化以及雄厚的广告营销投入，在数字户外广告（DOOH）市场占据主导地位。该地区受益于遍布城市、交通枢纽和零售场所的强大虚拟展示网络。此外，北美城市积极推行智慧城市计划，从而更好地将科技与户外媒体融合。众多国际领先的媒体和广告公司也在此设立分支机构，进一步巩固了北美在创新和程序化广告领域的领先地位。这些因素使北美成为市场增长和创新的关键驱动力。

美国是北美数字户外广告市场最大的贡献者，这主要得益于大都市地区旺盛的需求和巨额的广告支出。美国在程序化数字户外广告的应用和技术进步方面也处于领先地位。

欧洲

欧洲在全球户外数字广告 (DOOH) 市场占据举足轻重的地位，高度重视创新、智慧城市建设和强大的虚拟基础设施。包括伦敦、巴黎和柏林在内的许多欧洲城市都拥有人流密集的区域，为 DOOH 广告创造了理想的环境，例如数字广告牌、互动信息亭和交通屏幕。欧洲在程序化广告方面起步较晚，利用实时数据和自动化技术，根据目标受众的行为和所在地区提供精准的动态内容。此外，欧洲积极推行可持续发展和环保措施，许多 DOOH 网络都在投资节能型虚拟展示技术。部分国家的监管支持也为城市地区户外虚拟广告的扩展铺平了道路。随着欧盟持续推进智慧城市项目，物联网和数据分析在公共空间的融合将进一步提升 DOOH 的容量，使欧洲成为全球 DOOH 市场的重要参与者。

亚洲

在快速的城市化进程、技术进步和庞大的消费群体推动下，亚洲正迅速崛起为全球户外数字广告（DOOH）市场的重要参与者。中国、日本和韩国等国家引领着这一趋势，在繁华的都市区、交通枢纽和商业区部署了规模庞大的DOOH网络。这些国家积极推进智慧城市项目，将数字广告与人工智能、大数据和物联网等现代技术相结合，从而实现高度精准的实时营销活动。亚洲蓬勃发展的中心经济和极高的移动网络普及率，为互动式和基于位置的广告提供了理想的目标受众。在东京和上海等城市，高科技数字广告牌和屏幕随处可见，为品牌提供了与庞大且多元化的受众群体互动的机会。此外，该地区对基础设施和数字创新的投入，尤其是在程序化广告和数据驱动型内容日益受到重视的情况下，将使亚洲在未来的DOOH市场增长中占据主导地位。。

市场驱动因素

技术进步和程序化广告推动市场增长

实时数据分析、地理定位、人工智能和程序化购买等先进技术的融合，彻底改变了数字户外广告（DOOH）市场。程序化营销使品牌能够针对不同地点和场景，向受众投放个性化、情境感知的内容。这种自动化提升了广告活动的灵活性、效率和精准度，使DOOH对广告主更具吸引力。此外，高分辨率LED显示屏和触控界面等显示技术的进步，也增强了用户互动和视觉效果，进一步推动了DOOH的普及。

到 2023 年，全球 55% 的人口将居住在城市地区，这将推动地铁站和商场等公共场所对户外数字广告解决方案的需求。

约 62% 的消费者表示，他们更倾向于与互动式户外数字广告互动，而不是与静态广告互动。

城市化进程加快和消费者流动性增强扩大了市场

随着城市人口增长，人们在户外停留的时间越来越长，广告商开始转向数字户外广告（DOOH）来触达这些经常出入城市的消费者。城镇、交通枢纽、购物中心和活动场所人流量巨大，为开展高效的户外广告活动创造了绝佳的环境。DOOH 正是利用了这些繁忙的场所，实现了高频次的广告曝光和品牌展示。智能城市项目也进一步强化了这一趋势，这些项目在公共区域推广虚拟基础设施和网络连接。

制约因素

高昂的安装和维护成本阻碍了市场增长

数字户外广告 (DOOH) 市场蓬勃发展的一大制约因素是数字展示设备的高昂安装和持续维护成本。与传统的静态广告牌不同，DOOH 系统需要先进的 LED 或 LCD 屏幕、能源供应基础设施、软件系统以及网络连接。这些组件需要大量的初始投资，尤其是对于大型户外屏幕或互动式室内装置而言。此外，维护这些系统——确保其持续稳定运行、软件更新、内容管理和维护——也会增加长期运营成本。在气候条件恶劣或人流密集的地区，屏幕损坏和技术故障的风险更高，因此对安全性的要求也更高。对于中小广告商或媒体所有者而言，这些经济限制可能会阻碍他们进入 DOOH 领域。因此，尽管 DOOH 具有诸多优势，但成本仍然是阻碍其广泛应用的一大难题，尤其是在新兴地区。

用于 DOOH 广告的高分辨率 LED 显示屏的平均成本可能超过每台 25,000 美元，这限制了小型企业的采用。

美国约有 35% 的州对高速公路沿线的数字广告牌安装有严格的规定，限制了市场扩张。