全球和中国户外广告市场规模、趋势和洞察

全球户外广告市场在2025年市场规模为201亿美元。到2033年，预计估值将达到403亿美元。

户外广告 (OOH) 市场涉及通过消费者家外的各种媒介推广品牌、产品或服务。这包括广告牌、交通广告、街道设施以及公共场所的数字显示屏。随着数字技术的不断发展，户外广告市场也随之发展，实现了动态和交互式内容的传递。

资料来源：贝哲斯咨询

按类型
广告牌：广告牌是战略性地放置在人流量大区域的醒目户外展示设备，随着数字化趋势的发展而不断发展。现代广告牌采用数字技术，具有动态内容、互动元素和程序化购买功能。这些进步优化了可见性、定位和受众参与度，从而增强了广告牌广告的整体影响力。
数字户外广告 (DOOH)：数字户外广告 (DOOH) 涉及公共场所的电子显示屏，体现了户外广告领域的数字化转型。动态内容、增强现实 (AR) 体验和程序化购买是 DOOH 趋势的典型特征，能够实现实时、引人入胜且与场景相关的广告活动。
公交广告：公交广告，包括公共交通车辆和车站上的广告，已经通过动态公交显示屏、地理定位和移动端整合实现了转型。程序化广告在公交空间的整合简化了广告投放，确保了最佳的可见度和与移动受众的相关性。
街道设施：街道设施广告，包括在长椅和售货亭等城市设施上投放广告，融合了科技和可持续性。数字屏幕和互动功能增强了参与度，而对可持续性的关注则有助于美化城市。这一细分领域提供了更好的受众互动体验和令人难忘的品牌体验。
其他：户外广告中的“其他”类别涵盖了主要细分领域之外的多种形式。这一细分领域展现了一系列创新，例如体验式营销、3D展示和非传统展示位置。这些变化为富有创意且令人难忘的广告活动提供了独特的机会，迎合了广泛的受众偏好和参与策略。

按最终用户
消费品和零售：消费品和零售行业的广告涉及产品和零售机构的推广。该领域的趋势包括互动展示、个性化信息传递和地理定位促销，旨在最大限度地提高购物者的参与度。数字和传统形式的融合提升了品牌在各个消费者接触点的曝光度。
汽车行业：汽车行业的广告主要面向汽车制造商和经销商。展示新车型、增强现实体验和基于位置的定位等动态广告活动已成为主流趋势。通过交互式显示屏呈现的沉浸式广告能够为消费者创造引人入胜的叙事。
房地产和物业开发：房地产和物业开发广告专注于利用战略性广告牌和数字显示屏推广新开发项目。趋势包括整合增强现实技术进行虚拟房产参观、基于位置的个性化信息传递以及引人入胜的视觉内容，以吸引潜在买家。
娱乐与媒体：娱乐与媒体行业的广告目标客户是电影制片厂、唱片公司和活动场所。电影上映的动态内容投放、通过二维码提供的互动体验以及利用社交媒体互动实时更新活动信息是主要趋势。
酒店和旅游业：酒店和旅游业的广告包括推广酒店、度假村和旅游目的地。趋势以动态广告系列为特色，展示风景名胜、个性化旅行优惠以及实时更新的空房情况。整合基于位置的定位功能可增强与潜在旅客的互动。
金融服务：金融服务领域的广告主要针对银行、保险公司和金融机构。趋势是通过具有影响力的信息传递来强调信任和可信度。金融区的数字显示屏可用于精准推广，从而提升特定人群的品牌知名度。
其他： “其他”类别涵盖了除主要细分市场之外的众多行业。趋势各不相同，例如教育机构利用户外广告招收学生，非营利组织则利用有影响力的宣传活动来推动社会事业。定制化方案可满足每个行业的独特需求。

户外广告市场——重要的增长因素
户外广告市场呈现出巨大的增长机会，原因如下：
数字化转型：向数字户外 (DOOH) 广告的转变，具有动态内容传递和交互式体验，增强了消息传递的参与度和灵活性。
数据驱动定位：使用数据分析可以让广告商了解消费者的行为、人口统计和偏好，从而实现更精确、更有效的定位。
程序化广告的采用：程序化广告的整合简化了购买流程，使户外广告更加高效、自动化，并可供更广泛的广告商使用。
技术创新：增强现实 (AR) 和交互式显示等持续进步提供了吸引观众注意力并提升活动整体影响力的全新创意方式。
健康与安全信息：通过融入健康与安全信息、响应新冠疫情后消费者优先事项的变化以及促进负责任的品牌传播，有机会提高公众意识。

户外广告市场——重大威胁
户外广告市场面临着几项重大威胁，这些威胁可能会影响其未来的增长和盈利能力。其中一些威胁包括：
数字饱和：数字广告的日益普及可能导致户外空间过度饱和，从而可能削弱传统形式的影响力。
消费者隐私问题：对数据隐私的担忧加剧可能会导致审查和监管的加强，从而影响针对户外广告的消费者数据的收集和利用。
经济衰退：经济不确定性和衰退可能导致广告预算减少，由于企业削减营销支出，从而影响户外广告市场。
技术中断：快速的技术进步可能会带来颠覆性创新，从而导致现有的户外广告形式变得不那么有效或过时。
环境和监管挑战：对环境可持续性的关注度不断提高以及对户外广告结构的监管越来越严格可能会带来挑战，需要进行调整以符合不断变化的标准和期望。