太平鸟专注于时尚服饰领域，其2024年营收为19.3亿元

发布时间：2025年08月14日

一、主要业务

宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司是中国领先的多品牌时尚服饰集团，成立于1996年，2017年在上海证券交易所上市。公司构建了覆盖男装、女装、童装及潮流运动的全品类品牌矩阵，旗下拥有PEACEBIRDMEN、PEACEBIRDWOMEN、LEDIN乐町、MATERIALGIRL、MiniPeace等核心品牌，并孵化街头潮牌COPPOLELLA和设计师品牌PEACEBIRDSPACE。太平鸟以“Z世代”为核心客群，通过“品牌年轻化+数字化运营”战略，打造从产品设计、供应链管理到全渠道零售的时尚产业生态链。公司在全国拥有超5000家线下门店，覆盖购物中心、百货及街铺渠道，同时布局天猫、抖音等电商平台，线上收入占比超30%。作为中国时尚产业标杆企业，太平鸟连续多年入选“中国服装行业百强”，并与迪士尼、可口可乐等国际IP开展联名合作，推动中国时尚品牌全球化发展。

2024年宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司总营收及产品占比情况

二、核心竞争力分析

1、多品牌矩阵与精准客群运营能力

太平鸟的核心竞争力首先体现在"全品类+多品牌”的协同布局上。公司针对不同年龄层和消费场景构建差异化品牌矩阵：PEACEBIRDMEN/WOMEN主攻25-35岁都市青年，LEDIN聚焦18-25岁少女群体，MiniPeace服务3-12岁儿童，COPPOLELLA切入街头潮流细分市场。通过大数据分析Z世代消费偏好，公司建立“每周上新”的快反模式，年SKU超2万款，爆款率保持在30%以上。品牌运营上，采用明星代言+社交媒体营销的组合策略，如签约欧阳娜娜、王一博等新生代偶像，在抖音、小红书等平台年曝光量超50亿次，有效提升品牌年轻化形象。

2、数字化供应链与快反能力

公司通过“智能预测+柔性供应链”构建行业领先的产销协同体系。自主研发的“鸟眼”系统整合线上线下消费数据，实现72小时销售趋势预测，准确率达85%；供应链端与300家核心工厂建立战略合作，通过面辅料集中采购、模块化生产将新品开发周期压缩至15天，追单周期缩短至7天。仓储物流方面，建成亚洲最大的时尚智能仓储中心，日处理订单超50万单，支持“线上下单+门店发货”的全渠道履约模式。这种数字化快反能力使太平鸟能够精准捕捉流行趋势，将库存周转天数控制在180天以内，显著优于行业平均水平。

3、全渠道融合与新零售创新

太平鸟以“线下体验+线上增量”重构零售生态。线下渠道实施“大店战略”，在核心商圈打造2000㎡以上的品牌体验店，融合咖啡、艺术展览等场景；线上布局直播电商，2023年抖音渠道GMV突破15亿元，位居服饰类目前三。会员运营方面，构建6000万会员的私域流量池，通过企业微信、小程序实现精准营销，复购率提升至45%。此外，公司探索元宇宙营销，发行数字藏品、打造虚拟偶像，在得物等潮流平台年GMV增长超200%，持续巩固年轻消费者心智占位。