中国游戏直播行业:头部企业疯狂捞金

在上传了一张熊猫说“再见”的图片后,熊猫直播平台倒闭了。2016年中国游戏直播行业经历了爆发性的增长,此后,游戏直播的热度逐渐平息,行业逐渐回归理性。

中国游戏直播行业走向成熟

在手机和电脑等移动终端上观看直播成为部分国人的生活习惯,观众对主播进行打赏也变得司空见惯。2017年,中国直播市场达到369.6亿元,增速达到83.3%。这一年,各直播平台的注册用户人数达到3.9亿,年增长25.8%

中国的游戏直播行业也乘着这股东风飞速发展起来。随着游戏直播行业进入成熟期,各个直播平台的运营水平逐步提升,利润最大化成为平台的运营目标。虽然人口红利已经消退,直播平台的用户增长进一步放缓,但行业利润仍然相当可观。

融资热潮

在网络游戏的持续火热下,资本热钱不断涌入直播行业。主流的游戏直播平台获得了大量的融资支持,特别是斗鱼和虎牙这两个直播平台。在行业竞争格局的形成之中,资本的支持极大地推动了直播平台竞争力的发展。

5月11日,虎牙直播在纽约证券交易所正式上市。 629日,虎牙直播又与腾讯游戏签署了战略协议。

行业集中度高

随着资本不断整合,中国的游戏直播行业正在高速发展,行业竞争日趋激烈。直播平台着重挖掘、抢夺人气主播,市场逐渐形成头部效应。观众倾向于使用主流平台,比如斗鱼和虎牙观看游戏直播。市场集中度持续上升,用户活跃性也不断提升。


产业链趋于完整

在游戏直播产业链中,直播平台位于核心位置,下游与用户和商户连接; 其上游主要包括主播,版权方以及软件和硬件设施。

如果运行良好,直播平台将能够获得最大收益。虎牙发布的2018财年的第一季度财务报告显示,第一季度的营收为8.436亿元,同比增长111.5%,净利润为3140万元。但是直播行业中像虎牙这样的企业寥寥无几。

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