市场研究

智能手表功能丰富，健康监测为首要关注点

随着人们生活水平的提高以及科技带来的便利性，人们对电子产品的便捷化、智能化等方面提出更高的要求。可穿戴设备正是在技术和需求两方面的刺激下实现迅速成长。以蓝牙5.0为代表的无线技术、云计算和Al进入飞速发展的时代，智能可穿戴设备飞速发展，行业景气度持续上升。常见的可穿戴设备包括智能手表、智能手环、TWS耳机等，广泛应用于医疗健康、运动以及娱乐领域。

智能手表已进入快速增长阶段

全球范围内，可穿戴设备市场呈整体增长态势，数据显示，2019年全球可穿戴设备出货量达到3.365亿台，同比增长89%。在可穿戴设备的产品结构中，腕带和智能手表的占比靠前，分别为22.7%和20.9%，其次耳戴式设备份额占据整体可穿戴设备市场的8.1%。

智能手表已进入快速发展的时代。随着可穿戴设备中硬件创新的逐渐成熟，以及带有智能手机的更完整的应用程序生态系统，智能手表的侦听器和规模出货量不断扩大，整个行业已进入加速增长时期。数据显示，全球智能手表出货量从2015年的2080万台增加到2020年的约7202万台，整体处于快速增长态势。

同样在中国，智能手表的出货量不断上涨，从2014年的750万台增加至2018年的2821万台。

苹果几乎占据全球智能手表一半的市场份额，随着技术的推进的市场对智能手机的认可度提升，其他品牌正在加速渗透。数据显示，2020年第四季度，苹果凭借表现优异的Apple Watch Series 6和SE在全球智能手表市场上取得大满贯，出货量达到1290万部，市场份额提高到40%，苹果在出货量和营收方面持续领跑智能手表市场。华为、荣耀和小米等国内知名企业积极布局智能手表赛道，智能手表领域开始将成为手机厂商继智能手机和TWS后的又一竞争战场。苹果、华为、小米等品牌智能手表的智能手表供应链企业有望受益于智能手表的行业爆发趋势，迎来订单、业绩的双重增长。

智能手表丰富，应用场景具备不可替代性

智能手机集智能手机和传统手表的特点于一身，既能满足传统手表技术要求又具有一定的信息处理能力。对于传统手表的显示和配饰功能，智能手表能够完美呈现；除了满足传统的手表时间指示功能外，智能手表还集成了智能提醒、天气预报、GPS导航、心率监测、运动记录等众多功能；与智能手机相比，智能手表可以满足基本的通信功能的基础上，减小机身体积，有效解放双手，这一点十分贴合运动爱好者的需求特点；其次，一些智能手表已经实现支付功能；另外智能手表通过接触皮肤来捕获数据，这些数据是智能手机无法获得的重要指标，因此智能手表在运动监测与健康管理上具有自己特有的优势。智能手机凭借丰富功能被应用于众多领域，应用场景的可替代性低。

在智能手表众多的功能中，健康监控然的关注度位居第一，表明人们对智能手表健康检测功能的高度重视。随着智能手表不断普及，其综合功能也在不断完善，包括但不限于通话、视频、微信聊天、GPS定位、运动管理和健康监测。相关调查结果显示，消费者在购买智能手表时，超过七成的潜在用户会考虑产品健康监测功能的完整性，健康监测功能成为影响消费者购买智能手表的主要因素之一。

智能手表成万物互联新切口

随着eSIM卡的推出以及智能手表生态系统的日益成熟，智能手表正在逐渐摆脱“手机配件”的刻板印象，开始作为独立产品使用。终端制造商的快速切入，智能手表成为全万物互联的新窗口。eSIM的推出进一步增强了智能手表的独立性。智能手表品牌积极推动eSIM的发展。2020年2月，苹果、三星、华为、小米等制造商推出了支持eSIM的智能手表产品。在5G时代，支持eSIM卡的智能手表将成为万物互联的新入口和节点，而不是智能手机的附属品。

人口老龄化加剧，医疗卫生费用稳步增长

中国的老龄化人口持续增长，预计在未来几年均呈上上涨趋势。 老年人的医疗保健需求正在迅速增长，现有的公共医疗资源不能满足老年人的护理需求。因此，老年人保健逐渐向家庭转移，作为便携高效的家庭护理和保健电子产品，智能可穿戴设备为老年人提供了卓越的保健服务。

随着人均可支配收入的增加和居民健康意识的增强，近年来人们对健康的需求已经开始得到充分释放，医疗卫生费用也持续稳定增长。公开数据显示，2012年到2019年，我国全年卫生总支出从28119亿元增加到65196亿元；人均医疗保健费用从2077元增加到4657元。随着社会老龄化的进一步加强以及医学生物学和智能技术的进一步发展，医疗服务将覆盖更多的人口，释放更多的健康需求，预计未来十年中，预计我国的医疗健康市场将保持稳定增长，智能手表行业也将获益。