智能手表定位中高端市场,完全“独立”难以实现

随着真正无线立体声(TWS, True Wireless Stereo)耳机成为潮流,不少人开始考虑用智能穿戴设备组合(TWS耳机+智能手表)取代智能手机。事实上,智能手机早已不是单纯的功能机器。即使智能设备组合在部分应用场景中能为消费者带来更优的使用体验,独立接入网络后,智能手表捉襟见肘的续航能力将直接粉碎智能穿戴设备独立使用的设想。

E-SIM全面应用较困难

智能手表脱离手机的设想基本建立在e-SIM的运用上。区别于传统的SIM卡,e-SIM直接集成在机器内部,无法拆下,运营商通过e-SIM上的信息确认用户身份。理论上来说,e-SIM等同于独立的SIM卡,优点是可以在保留号码等基本信息的情况下随意切换运营商。

但在实践中,内置e-SIM的智能手表并未在全球范围内拥有独立“身份”。在中国大陆,Apple Watch蜂窝网络版本虽然支持独立拨打电话,但必须与手机共享同一号码,即“一号两终端”,智能手表依旧是手机的辅助。出现这一情况,是因为运营商仍在通信行业占据主导地位,且运营商的地位有保留的必要。

随意切换运营商带来的信息转让,资金流动将给运营商带来大量的工作。如果e-SIM卡功能被完全发挥,用户可以在任意时间无限次地切换运营商,很有可能造成服务资源的严重浪费,短期内看不到运营商向用户和手机厂商妥协的必要。目前中国大陆地用户想要切换运营商,必须提前预约并确认满足换运营商的标准,而且四个月内仅能操作一次。

此外,e-SIM卡完全应用时将不受运营商管辖,用户将无法通过运营商冻结号码。当智能手表等设备丢失时,用户完全失去对号码的控制。在移动支付即为发达的社会,号码失控将对用户的财产安全带来威胁。目前,这一问题尚未得到解决。

辅助身份难以突破

在独立运用的设想中,智能手表能够优化用户在执行接打电话、移动支付、收发信息等事务时的体验,尤其是在通勤、运动等场景中。能够实现这样的优化正是因为智能手表的小巧,但也是这样的小巧使得智能手表难以完成对智能手机的替代。智能手表无法拥有和手机一样大的屏幕,也无法装下同等的电池和内存卡。

以苹果最新推出的Apple Watch Series 5iPhone 11系列为例,Apple Watch显示屏面积最大为977平方毫米,而iPhone的显示屏面积最小为8308平方毫米。在智能手表的小屏幕上,智能手机的功能无法全面实现。

Endurance Time of Smart Watch is Short When Used Alone

而智能手表独立使用的最大阻碍尚且不是屏幕,而是接入网络后的续航能力。Apple Watch 5电池容量最大为296mAh,在搭配手机使用时续航可达18小时。但如果要脱离手机执行接打电话等任务,智能手表必须独立接入LTE网络。根据苹果提供的数据,Apple Watch 接入LTE网络后,使用时长不超过2小时。在解决续航问题之前,智能手表只能发挥辅助作用。

定位中高端市场

智能手表厂商的定价等于直接宣告放弃大部分市场。苹果于2014年发布第一代Apple Watch,最低售价高达到349美元,三星同期发布的智能手表Gear Sport的售价也超过了200美元。这样的高价并非昙花一现。2019年新发布的Apple Watch最低售价为399美元,而三星新推出的对标智能手表Galaxy Watch Active 2的最低售价也达到了229美元。

Smart Bands have Advantages in Both Price and Battery life

通常情况下,新产品发布后是出货量的高峰期,但短暂的高峰期过后出货量便会持续走低。这一情况在智能手表行业并没有被打破,即使是拥有庞大用户基础的苹果,新品发布带来的出货量增长也只维持了一个季度。智能手表厂商要持续盈利需要打造营销点,如苹果的“三环打卡和三星智能手表的仿传统手表外观。

Series 3 Created the Summit of Apple Watch Shipments

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