受老年人和年轻人的同时追捧|千年不衰的保健品行业更进一竿

    随着人们生活水平的提高进一步拉动物质生活质量,拥有更高的能力关注自己和亲人的健康,如何养生保健成为多数人们交流的话题。

食补是多数消费者的养生首选

    据统计,2019年国民主要通过食补、膳食补充剂、运动健身这三大方式实现养身保健,另外还有规律作息,中医调理等等。其中有57.8%的消费者选择食补,48.6%的消费者选择膳食补充剂。像是验证“民以食为天”的经典句,能用吃解决的问题为什么不选择吃呢?


    以“吃”为主的现象背后另有其它原因。人们生活质量的提高使得我们更关心自己和家人的健康,但是生活节奏的加快让各种养生计划迟迟不能实行,久而久之便选择了省时又轻松的方式即通过食物摄取实现养生。而另一方面,对于老年人来说,运动健身存在的一定的风险性,通过食物滋补成为这一群体的主要养生方式。

    保健食品是指声称具有保健功能或者以补充维生素、矿物质等营养物质为目的的食品。即适宜于特定人群食用,具有调节机体功能,不以治疗疾病为目的,并且对人体不产生任何急性、亚急性或慢性危害的食品。

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流水的仙丹,铁打的保健品

    在古代,保健品的起源一开始就带有强烈的心理属性,其始于秦始皇对永生的渴望,后经历朝代更迭,世人慢慢形成了“仙丹疗法、以形补形、奇物含奇效”的观念。这些观念全属人们的幻想,毫无逻辑可言。但是能够从封建王朝到近代社会,这些观念早已根深蒂固,短期内很难替换掉。

保健品在老年人市场中经久不衰

    客观上讲,老年人身体机能的下降,抵抗力低下和各类必需元素的缺乏,人体自身合成的量很少,需要依靠从外界摄取能量,而好的保健品确实能够补充人体能量,老年人会自发选择购买保健品,或者子女们出于孝心给长辈购买。

    主观上看,对多数老年人来说,吃下的是保健品,咽下的是定心丸,更多是心理慰藉。老年人身体机能在逐步下降,心理承受力也越来越低,而追求平安健康的心理是每个人的常态,自己愿意去附近的小机构购置一些所谓的养身保健品,以求心安。

    同时,市场上的保健品广告层出不穷,部分老年人出于无知又急于保健的心理对各种保健来者不拒。保健品便能在老年人市场中经久不衰。

    数据显示,截至2017年底,国内60岁以上老年人口数达24,090万人,占比达到17.3%。老龄化的窗口日渐呈现,未来几年内老年人对保健品的心理需求不会变,这将进一步助推国内保健品行业的发展。

年轻人吃保健品更是成为一股热潮

    在年轻人群体中,吃保健品成为正常。经调查,在90后的年轻消费者中,有21.9%的人长期使用保健品,有47.9%的人偶尔尝试保健品。年轻人市场为整个行业提供新的商机,未来保健品市场重心有望转移。


    年轻人吃保健品一方面是出于强烈的心理暗示,想着吃了保健品就一定能起到养生的效果,宁愿熬着最晚的夜吃最贵和保健品,为自己在快节奏的生活下投下一丝慰藉。另一方面是保健品成为攀比的元素之一,它成为“有实力”的象征。部分年轻人出于攀比的心理,容易随波逐流,为保健品行业献出自己的一份力。

全球保健品市场逐年扩大,中国市场潜力无限

    世界营养保健食品的消费国主要分布在北美洲、欧洲和亚洲。美国和西欧是传统的营养保健食品主要市场,以中国为代表的亚洲国家市场近年来发展较快。数据显示,2019年全球保健市场规模达2667.4亿美元,同比增长1.8%,10年CAGR为3.6%,行业规模呈现缓步增长趋势。

    中国作为全球第二大保健品市场,市场规模仍旧保持增长。从市场份额来看,美国为目前世界上最大的保健品市场,占比达到29.1%,总计达776.1亿美元。居于第二的中国,占比为21.8%。

    从过去十年各国保健品市场规模年复合增长率来看,中国保健品行业呈现蓬勃发展趋势,年复合增长率达9.5%,增速超过美国、西欧等发达经济市场。但是,国内保健品市场渗透率仍较低,仅为20%,而美国高达50%。其中中国仅有10%消费者属于粘性客户,而美国则有60%。对标美国,中国保健品行业仍存较大的发展空间。


    过去几年,国内保健品行业呈增长态势。2019年我国保健品市场规模为1779亿元,同比增长9%。随着规范的实施,行业将有序良性发展;预计2022年市场规模有望达到2316亿元。


    我国保健品行业过去较长时间内市场监管力度不高,入行门槛低,产品参差不齐,行业竞争格局显得十分分散。但是,近年来,国内监管力度越来越大,去年的“百日行动”颇有意义。相信在更加有序的管理下,我国保健品行业发展得更好、更健康。

    2019年我国消费者保健品品牌认知度最高的为安利、无极限、汤臣倍健,消费者品牌认知度君子爱30%以上;东阿阿胶、同仁堂、康宝莱、合生元,消费者品牌认知度在20-30%之间;其他品牌消费者品牌认知度均在10%以下。


    保健的初心是好的,但是一味的追求保健品实现养生不是长久之计,多方面的调整,让机体动起来,才能有效的抵抗衰老,与皱纹保持距离。

 

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