打破传统干湿隔阂的洗地机,行业发展如何?

    社会经济水平的提高,人均可支配收入逐年上涨,这意味着人们拥有更多的资金成本去做自己觉得更有加有价值的事。根据马斯洛需求原理,人类的需求是以层次的形式出现的,由低级的需求开始,逐级向上发展到高级层次的需求。当一组需求得到满足时,这组需求就不再成为激励因素了。所以当人实现基础的物质需求之后,会追求更高层面的精神生活。物质需求在一次消费后便能得到被满足,但是精神生活的丰富并不是一朝一夕所能达成,需要花更多的时间成本来维持和坚持。

    而科技进步的实质正是将人们从这些重复、琐碎的事务中解脱出来,为人类节省出宝贵的时间去创造更多的社会财富。若能有一款产品能够让人们从清洁劳作中完全解脱出来,它的发展前景可能已经安排的明明白白。

    近年来,国内各种清洁产品层出不穷,并得到空前发展,市场竞争更是激烈无比。常见的清洁产品包括吸尘器系列、扫地机器人,另外近来洗地机赢得了更多的关注。

国内吸尘器市场发展多年,但普及率不及欧美日

    吸尘器进入中国小家电类历史悠久,1968年在上海专业生产。1987年,中国生产了约10万台吸尘器。根据国家统计局的数据,自2004年以来,吸尘器的生产和销售量接近100%。2018年中国吸尘器产量为10335.19万台,同比增长4.48%。

    吸尘器已经诞生一百多年了,在长期的发展和升级中,得到不断完善。从传统庞大的传统吸尘器到便捷的手柄吸尘器,到无处不在的无绳吸尘器,以及经典的蒸汽吸尘器。吸尘器的工作原理是利用电动机带动叶片高速旋转,在密封的壳体内产生空气负压,吸取尘屑。家用大功率吸尘器可以最大程度上的清除灰尘、毛发、较小颗粒状杂物,不仅仅局限于地面,墙面、家具表面同样可以使用。

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    由于扫地机器人小巧玲珑,不会占用很多地方,而清洁能力也是非常强大,尤其可以在沙发底部、房间角落等日常打扫不到的地方一显身手,受到人们的喜爱也是必然的。但是在许多消费者的反馈中发现,扫地机器人难以在家具密集的空间中流畅工作时,容易卡在餐桌和餐椅之间,且对于较大的纸片,则会卡在机器人收集垃圾的通道内,必须手工清除后,机器人才能继续工作。可见,这种扫地机器人尚无法完全代替人工,像是一个能够避开障碍物的迷你版吸尘器。

    吸尘器市场在国内并不算新兴领域,但是各家用吸尘器的渗透率不及国外。在欧美和日本等发达国家和地区,吸尘器的普及率在20世纪90年代后期就已经接近100%,但在国内,吸尘器仍是小众产品,普及率约为16.1%。

    而今年上半年吸尘器市场掀起一场热潮,这正是洗地机引发的躁动。从上半年的数据中看出,洗地机在竞争激烈的吸尘器市场中脱颖而出,有几个方面的原因。

    首先,从产品功能上来说,洗地机可以说是吸尘器与拖把的结合体,它集吸、拖、洗三者于一体,并拥有强劲的拖地功能,对于顽固污渍,有较为明显的去污效果。

    其次,洗地机更相当于吸尘器与拖把的升级版,不仅完美结合两者的功能,还拥有自己独特的便捷。一是无需在使用前后或是在使用过程中对拖布进行手洗,只需事前调好指令,接下来全由洗地机自行发挥,彻底解放人们的双手。二是洗地机打破了传统产品“干湿不两立”的隔阂。这是无论是扫地机器人,还是无线推杆都没有实现的。

洗地机市场突起,零售额暴涨

    数据显示,2020上半年,洗地机线上市场零售额已达1.61亿元,零售量达5.28万台。特别是在618期间,包括添可在内的多个品牌,都取得不错的表现。其中,添可洗地机成交额增长达845%。

以往洗地机的市场均价普遍偏高,即使消费者有强烈的消费者意愿,但是由于价格的原因仍保持观望态度。添可在销产品主要以旗舰款FLOORONE为主,价格上至三千多。相较而言,洒哇地咔洗地机在价格方面具容易被接受,产品均价为1528元。而今年上半年洗地机优异的市场表现让更多的企业看到了市场潜力。

行业格局未形成,产品质量是取胜点

    整体来看,国内涉足洗地机的品牌并不多,行业格局尚未形成,主要表现成添可稍领先,必胜、卡赫、胡佛、洒哇地咔等品牌同台竞技的局面。

    行业发展初期,高价产品能够谋取高额的利润,但持续高价并不是行业发展的常态。随着更多的玩家进入洗地机行业,市场价格将会有所下降,价格对洗地机的遏制效果不再那么明显。企业若想进一步抢占市场份额,以求长足发展,必须以产品优势取胜。优质产品能够让消费者拥有更好的产品体验,积累用户口碑,获得更多忠实客户。所以企业需要通过在现有产品基础上带来产品迭代和产品创新,而不是一味地模仿竞争。

    科沃斯的子品牌添可于今年3月上市添可智能洗地机,在天猫旗舰店的销量成绩明显优于同行品牌,京东的销量也与更早上市的美的和小狗的产品相近。并跻身进吸尘器大品类中的前十,线上市占率1.68%,全年预估4-6%。

    添可会思考的智能洗地机芙万FLOOR ONE和无线洗地机IFLOOR 3凭借其新颖的设计理念和创新的工业设计成果,从全球60多个国家提交的近万件参赛作品中脱颖而出,双双荣获2020红点设计大奖(世界三大设计奖之一)。添可设计团队基于顾客的立场,向大众阐释对未来清洁生活和护发方式的全新可能。对于中国消费者而言,科技日新月异的变化给生活带来极大的便利,更能够接受智能科技与生活电器创新带来变革性的生活方式。

    基于对添可现有的经营业绩,相关调研对其业绩进行保守估计,测算2020年营收区间在7亿至9.8亿元,利润在1.1至1.8亿左右,到2024年可贡献超4.6亿利润,添可未来的发展值得期待。

    洗地机市场的突起其实是社会发展的必然结果,它解脱人们的双手去创造更多的财富,它是人们对科学技术成果的一种反应,更是对科学技术发展的信赖与期待。

了解更多:

机器人吸尘器

https://globalmarketmonitor.com.cn/reports/203090-robot-vacuums-market-report.html

无绳吸尘器

https://globalmarketmonitor.com.cn/reports/203232-cordless-vacuum-cleaner-market-report.html

手持式吸尘器

https://globalmarketmonitor.com.cn/reports/204125-handheld-vacuum-cleaner-market-report.html

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