此时的你正在拉动数字阅读增长

        增长随着新技术的不断发展,信息传播方式和呈现形式日趋多元,改变了人们的阅读习惯,数字阅读成为人们阅读的主要方式,成为人们获取知识、汲取文化、增长智慧的重要手段,成为我国全民阅读的重要助力。5G时代来临,更将带来传播格局和媒体生态的深刻影响,为数字阅读带来了新的机遇与挑战。

数字阅读指的是阅读的数字化,主要是对阅读对象的数字化和对阅读方式的数字化。前者是将阅读内容以数字化的方式呈现,如电子书、电子地图、数码照片、博客等;后者是将阅读方式数字化,即阅读载体、终端不再是印刷纸张,而是带屏幕显示的电子仪器。与传统阅读相比,数字阅读具有存储量大、检索便捷、便于保存、成本低廉、低碳环保等优点,日益受到各国年轻人的欢迎和追捧。国外数字阅读发展远远早于中国,自2009年后,数字阅读才在我国逐渐发展,之后的十年里步入快速发展阶段。

纸质图书率增长放缓,数字阅读接触率不断上涨

我国综合阅读率保持平稳上涨,2018年为80.8%,同比上升 0.6%,但是阅读方式发生明显改变。纸质图书率增长明显放缓,2017年至2018年只增长了0.1个百分点,其他传统阅读如期刊、报纸均有下降趋势。而与其相对应的数字化阅读因便捷、成本低、资源广等特点越来越受到人们的青睐,2018年数字化阅读方式的接触率为76.2%,同2017 年上升4个百分点。移动阅读以移动设备良好的便携性和良好的用户体验成为数字阅读最重要的组成部分,主要包括网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器以及平板电脑阅读。随着我国收入水平的提高,手机用户规模不断扩大,手机阅读方式更是成为多数人的选择,有望得到进一步发展。





全民阅读持续拉动数字阅读增长

自2014年起,全民阅读已连续六次被写入我国政府工作报告,全社会都在提倡“读书好、好读书、读好书”理念。阅读意识加强的同时,人们因时间、成本、资料来源等限制久久不能实施阅读计划。但当拥有数字阅读后,这一切都不再是问题。相比传统阅读,数字阅读将厚重的书本呈现成电子文档,成功实现“一屏多卷”,其移动化和碎片化能够有效解决读者因时间方面而导致的阅读障碍,同时也省去大量的印刷费用,大大降低人们的阅读成本。第五届中国数字阅读大会发布的《2018年度中国数字阅读白皮书》显示,截至2018年,我国数字阅读市场规模已达到254.5亿元,数字阅读用户总量达到4.32亿,人均数字阅读量达12.4本。

数字阅读行业快速发展,2020年有望突破380亿元

传统出版社对数字阅读的态度更加开放,加大了数字阅读的精品内容供给;数字阅读厂商在市场机遇和资本加持的助力下,在内容端和渠道端加速实现布局,我国数字阅读行业处于高速发展进程。同时受益于智能终端普及率提高、4G 用户规模持续增长、各方资本市场力量的注入等促进因素影响,数字阅读行业快速增长。智能手机的普及、5G时代促使移动平台优势不断超越PC端,将进一步推动移动端数字阅读市场的发展。数据显示,2012-2017年中国数字阅读市场处于高速发展期,年均复合增长率高达31.27%。预计未来五年内,我国数字阅读市场规模年均增速约为20%,到2022年市场规模将突破380亿元。


在移动阅读市场,掌阅、QQ阅读、咪咕阅读构成的市场前三格局稳定。掌阅凭借出色的渠道能力,拥有超过1亿的月活跃用户,市场渗透率 23.7%居市场首位。掌阅目前业务布局已经延伸到上游内容创作领域,逐步从单一数字阅读平台向综合数字阅读企业转变,其有意打造国内最具影响力的数字阅读生态圈。阅文旗下的移动端产品 QQ 阅读凭借阅文丰富的原创内容资源储备,渗透率达到 20.6%位居第二。

                                                                                       


未来国内数字阅读市场蓬勃发展已成为业内共识。以往流量为王的商业模式不能长期存留,内容为王终将成为业内发展主体,伴随市场监管逐步走向正轨,对版权的重视将对诸多平台、作品加以规范和筛选,优质的文学作品能够进一步被大众所知。但是,现阶段受人们消费理念、传统方式等多方面影响,我国数字阅读发展并不能一蹴而就,这离不开我们每个人的共同进步。



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