中国牙刷行业竞争较为激烈,黑人是行业龙头

电动牙刷技术门槛低,多方势力入场混战。电动牙刷由电池、电机、外壳和刷头几个部分组成,结构简单,技术门槛较低,因此也吸引了各类品牌参与竞争。当前飞利浦、欧乐B等传统老牌电动牙刷制造商仍在市场中处于领先位置,舒克、黑人等传统牙刷品牌和usmile、worms、小米等中国外新进品牌也占据一席之地,松下、小熊、新宝等传统家电企业也开始在电动牙刷领域布局,市场竞争较为激烈。

牙刷的市场集中度与牙膏相比,2019-2021年,牙刷前十大品牌总体份额占比在45%左右,行业集中度相对较低,竞争更为激烈。从线下市场的品牌销售额份额来看,黑人的市场份额一直排在首位,2019-2021年的销售额占比分别为6.71%、6.69%、6.78%,青蛙、高露洁和舒克的销售额紧随其后,2021年的占比依次为6.06%、5.55%和5.45%。

资料来源:贝哲斯咨询

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