第一家实现“一云多屏”的视频媒体：芒果超媒2023年上半年实现总营收66.89亿元

一、公司从事的主要业务

芒果超媒股份有限公司是A股市场唯一一家国有控股长视频新媒体公司，公司主营业务包括芒果TV互联网视频业务、新媒体互动娱乐内容制作业务、内容电商业务等。

数据来源：贝哲斯根据上市公司公开资料整理

二、行业发展情况

从用户规模来看，国内长视频格局从原有的“三足鼎立”，逐步呈现四大视频平台“2+2”竞争格局，各大视频平台的用户规模和用户时长伴随重点内容上线、爆款节目拉动存在一定的波动，但整体竞争格局趋于稳定。

传媒行业最核心的竞争力，永远是高质量的内容供给。从上半年情况来看，内容供给呈现结构性变化。2023上半年头部剧集（TOP20）累计有效播放337亿，同比上涨25%；头部综艺（TOP20）累计有效播放65亿，同比上涨2%。

广告主对市场信心有所修复，但实际经营层面部分广告主对营销预算投放仍相对谨慎。2023年上半年广告市场同比上涨近5%。广告投放呈现结构性变化，效果广告由于投放成本上升，露出渠道和版面具有瞬时性，缺乏长尾效应，边际效益呈递减趋势。

IPTV 观众规模、市场份额、活跃度等数据均稳步增长。2023年上半年我国IPTV总用户数达3.92亿户，最新日活率超50%。

三、经营情况概述

2023年1-6月，芒果超媒积极抢抓宏观经济回暖和行业复苏带来的发展机遇，以内容创新激发核心主业内生动能，以生态协同促进新兴业态多元发展，主要利润指标重新步入增长通道。公司2023年半年度实现营业总收入66.89亿元，同比下降0.37%，归属于上市公司股东的净利润43.40亿元，同比增长5.04%。上半年经营性净现金流达10.33亿元，现金流情况良好。2023年6月，公司入选第十五届“全国文化企业30强”名单，持续夯实文化产业“第一梯队”地位。

四、核心竞争力分析

作为融媒先锋军，芒果超媒积极参与新媒体传播正面竞争，旗下主流新媒体平台芒果TV与湖南卫视持续构建1+1＞2的媒体融合新格局。芒果TV平台具有“活力、时尚、品质”的鲜明品牌标签，女性用户占比高于行业水平。

芒果TV是互联网视频行业唯一同时具备IPTV、OTT业务牌照的市场竞争主体。依托完备的牌照优势，公司视听业务内容覆盖手机、PAD、PC、TV、 IPTV、OTT 全终端，是全行业第一家实现“一云多屏”的视频媒体。随着互联网电视行业进入高质量发展阶段，公司的牌照优势将进一步凸显。