到2028年全球广告技术市场规模将达到305.72亿美元，北美市场最大

预计到2028年，全球广告技术市场规模将达到305.72亿美元，2023-2028年复合增长率为11.48%。全球广告技术市场未来的发展主要受数字广告需求增长推动。2022年全球数字广告支出小幅增长2.4%，预计到2024年将从2022年的3890亿美元增至6450亿美元。

全球广告技术市场规模（亿美元）及地区占比

资料来源：贝哲斯咨询

广告技术，俗称广告科技，是广告商用来接触受众、开展数字广告活动并分析其效果的工具和软件的统称。广告技术的重点是开发数据驱动的营销策略，使之与目标受众相匹配。广告技术用于数字广告的软件平台，帮助品牌和代理商购买广告空间，广告商和代理商可以更高效、更有效地规划和衡量广告活动。

全球广告技术市场细分
按产品类型	网络型
	云端型
	预置型
	其他类型
按解决方案	需求方平台（DSP）
	供应方平台（SSP）
	广告网络
	数据管理平台（DMP）
	其他解决方案
按广告类型	程序化广告
	搜索广告
	展示广告
	移动广告
	电子邮件营销
	原生广告
	其他广告
按应用划分	大型企业
	中小型企业(SME)
	其他应用
按垂直行业	媒体和娱乐
	BFSI（银行教育、金融服务和保险）
	零售和消费品
	IT和电信
	医疗保健

企业及动态分析

全球广告技术市场的主要参与者包括谷歌公司（Google LLC）、Meta Platforms Inc（Facebook Inc.）、Oracle Corporation、Criteo、Adobe Inc.、亚马逊公司（Amazon.com Inc.）、The Trade Desk、阿里巴巴集团控股有限公司（Alibaba Group Holding Limited）等。

技术发展是广告技术市场的主要趋势，业内主要企业都致力于开发创新解决方案，以巩固其在市场中的地位。

2022年6月，印度移动网络运营商沃达丰创意有限公司（Vodafone Idea Limited）推出了名为Vi Ads的新广告技术平台，其中包括人工智能（AI）和机器学习（ML），旨在为营销人员提供程序化媒体购买平台。Vi Ads将提供一个自助服务界面，让营销人员完全控制他们的广告活动，还允许营销人员通过各种渠道与用户互动。

2023年2月，美国一家提供广告服务的营销技术公司Marketing Technology Solutions (MTS)收购了Buzzoola Group 67%的股份。通过此次收购，Marketing Technology Solutions (MTS)旨在推动广告技术发展，加快广告技术业务的发展，提高其在广告市场的份额。