贝哲斯咨询: 2021年全球营销归因软件市场价值为35亿美元，预计到2031年将达到130亿美元

2021年全球营销归因软件市场价值为35亿美元，预计到2031年将达到130亿美元，2022-2031年的复合年增长率为15.5%。

全球营销归因软件行业市场规模分析和预测

随着越来越多的企业看到远程工作平台带来的好处，企业对营销归因软件的需求激增。此外，企业越来越多地向云计算迁移以及新兴国家中小型企业的出现，预计将在未来一年为营销归因软件市场创造机遇。

营销归因软件可以评估营销数据，以确定影响收入增长的特定渠道和活动，然后优化资源，最大限度地提高投资回报率。此外，它还能为企业带来其他益处，如改进产品开发、提高个性化程度、优化营销支出等，这些益处预计将为市场增长带来丰厚的利润。

企业越来越重视扩大营销支出，这也是促进市场增长的主要关键因素之一。此外，对BFSI、医疗保健、IT和电信行业的投资增加，以及基于云的营销归因解决方案和服务的采用增加，也进一步推动了预测期内市场的增长。

市场营销归因软件市场细分为组件、部署模式、类型、组织规模、行业垂直和地区。按组件可分为解决方案和服务。根据部署模式，可分为云计算和内部部署。按类型分为单源归因、多源归因和概率或算法归因。按企业规模分为大型企业和中小型企业。按行业垂直划分，可分为IT和电信、消费品和零售、BFSI、媒体和娱乐、医疗保健、旅游和酒店及其他。按地区划分，市场涵盖北美、欧洲、亚太和拉美、中东和非洲地区。

 与基于云的部署模型相比，本地部署模型数据安全性高且数据泄露较少。因此，各行业更喜欢本地部署模型，这进一步推动了行业内对本地部署模型的需求。然而，云领域预计在预测期内将呈现最高增长。由于于云的部署模型成本低廉且易于维护，其采用率逐步上升，推动了市场的增长。此外，它还能具有灵活性和可扩展性等特征，能够促进业务流程，从而推动营销归因软件市场的增长。

地区分析

北美在营销归因市场中占据主导地位。BFSI、旅游、医疗保健和其他领域越来越多地使用营销归因软件解决方案来改善业务和客户体验，预计将为北美营销归因软件市场提供利润丰厚的增长机会。然而，预计亚太地区在预测期内将呈现最高增长，这归因于先进技术渗透率的提高以及基于云的解决方案和服务的采用率的提高，推动了该地区市场的增长。

COVID-19影响分析

全球Covid-19疫情严重影响了世界各地的企业。由于不同国家政府实施封锁，对营销归因软件的采用产生了积极影响。在Covid-19疫情过后，企业开始关注人工智能驱动的解决方案、云计算、自动化等新兴技术。作为增强客户体验的一种方式，个性化营销不断增长，企业正在营销归因软件上投入更多资金。该软件还为公司提供了许多好处，包括控制营销预算和衡量营销渠道和活动有效性的能力。人们益接受人工智能（AI）、大数据和迎合最终用户的营销平台，推动该行业增长。企业不断向云迁移以及新兴国家中小企业业务不断涌现，预计将在来年为营销归因软件市场创造机会。

此外，疫情给企业带来了相当大的挑战，这些企业正试图执行关键流程、准确报告分布在多个地点的数据以及运营复杂的系统。因此，越来越多的公司正在投资营销归因软件解决方案。营销归因软件解决方案提供了无限的可扩展性，功能持续增强，这对于完成数字化转型至关重要，从而促进了疫情后营销归因软件行业的增长。

主要影响因素

营销归因软件市场趋势增长的主要因素是通过部署先进技术来满足业务需求来提高组织生产力的需求不断增长，从而推动营销归因软件市场增长的扩大。

由于Covid-19爆发，各行业向数字化迈进：Covid-19爆发带来了居家隔离措施、极简商业场景、流动性有限以及全球经济衰退迫在眉睫的早期迹象，企业经营面临不稳定、复杂、不确定等情况。因此，为了在竞争日益激烈的市场中生存，公司正在加速其数字化转型战略，并在日常活动中添加更多营销归因平台用例。由于解决COVID-19造成的大规模影响的需求不断增加，营销经理开始关注数字技术投资。

另一方面，疫情期间，市场主体也在帮助不同行业的组织进行数字化转型，提升管理能力。这将逐步帮助企业在疫情期间进行数字化转型，从而推动营销归因软件市场发展。基于云的营销归因解决方案因其灵活性、可扩展性和低成本优势而广受欢迎。它还可以帮助组织集中分析从不同地点生成的数据，并从不同的软件或平台收集数据，从而轻松收集和分析数据。此外，由于向云的过渡，营销归因软件提供商推出了营销归因软件产品，以满足跨地区的业务需求。