贝哲斯咨询研报：户外（OOH）广告市场预计达到5.57%的复合年增长率

Out-of-Home (OOH) Advertising或outdoor advertising，也称为户外媒体或户外媒体，是一种在消费者外出时吸引消费者的广告。


需求下降
疫情期间，多国实施严格的封城限行措施，户外出行人群大幅减少。公共交通、地铁、商场等场所的户外广告价值明显降低，转化效果也大打折扣。与此同时，受疫情影响，零售、餐饮、影视、旅游等行业的传统户外广告专业一度停滞不前。公司暂停或推迟了正常的营销活动，同时减少了广告预算。在这样的市场环境下，整个户外广告行业都承受着巨大的经营压力。广告行业是提供中间服务的行业。乍一看，疫情的影响似乎不大，但广告公司的需求取决于广告主的需求。一旦广告商因市场需求下降而产销量下降，广告公司的收入就会大大减少。

中小企业
疫情将对行业内中小企业的现金流产生影响，进而影响经营状况。因此，中小企业的市场份额将缩小，头部企业的份额将增加。


2021年，亚太地区户外广告市场份额为39.18%。


JCDecaux Group、Clear Channel Outdoor Holdings, Inc.、Stroer、OUTFRONT Media 和 Lamar Advertising Company 是全球户外 (OOH) 广告市场的五个主要参与者。在过去 5 年中，这些公司在全球户外 (OOH) 广告市场的收入、销售额和份额方面表现出持续增长。

JCDecaux Group
JCDecaux 是全球排名第一的户外广告公司，在 80 多个国家拥有超过 100 万块广告牌。

Clear Channel Outdoor Holdings, Inc.
Clear Channel Outdoor 是全球最大的户外广告公司之一，覆盖北美、拉丁美洲、欧洲和亚洲的 30 多个国家/地区。


按类型划分，传统户外广告（广告牌）细分市场在 2021 年占据了最大的市场份额。



按应用划分，市场最大的细分市场是商业细分市场，2021 年市场份额为 64.66%。



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https://www.globalmarketmonitor.com.cn/reports/1763452-out-of-home--ooh--advertising-market-report.html