我国电子烟市场渗透率低，未来提升空间大

电子烟主要由烟杆、雾化器、吸嘴、充电器、烟弹组成，通过使用大容量电池供电产生电流，将雾化器中的烟油雾化，模拟吸烟时产生的烟雾，将来源于烟草的尼古丁液体等变成蒸汽，让用户吸食。与传统烟草相比，电子烟比较特殊的一个特点是，可以根据个人喜好，向烟管内添加巧克力、水果、薄荷等各种味道的香料。

我国电子烟行业始于2003年，2009-2018年为行业快速扩张阶段；而2018年以后，技术的不断进步推动我国电子烟产品多样化以及品牌差异化发展，与此同时，国家政策收紧，致使行业秩序重新调整，促使我国电子烟行业竞争进入白热化阶段。

我国是全球烟草第一大消费国，根据国家卫健委的数据，2020年我国吸烟人数达3.08亿。2010年，我国成年人吸烟率为28.1%，在国家政策引导民众自觉控烟情况下，十年间我国成人吸烟率下降了2.3个百分点，到2020年降为25.8%。预计未来，在全国控烟形势下烟民将持续减少，而不少消费者选择电子烟作为戒烟的过渡期。

随着电子烟销售企业积极推广、消费者对电子烟的认知程度不加加深、及产品更新迭代的速度不断加快，我国电子烟行业发展迅速。数据显示，近年来我国电子烟行业市场规模逐年稳上升，2016年为31.98亿元，到2020年已突破百亿元，为142.10亿元；2021年，我国电子烟市场规模继续增至197.23亿元，同比增长40.78%。此外，有资料表明，在电子烟的各大类别中，封闭式电子烟凭借口感丰富、携带、换油便捷等优势成为市场主流。

然而，虽然我国电子烟市场在不断扩容，但目前我国电子烟的市场渗透率还很低。据国家卫健委的数据显示，截至2020年中国约有1035万人使用电子烟，电子烟使用率虽有所上升但仍不足1%，相较与欧美等地区存在很大差距，可见未来提升空间较大。

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