后疫情叠加老龄化双重推动,中国保健品市场渗透率有显著提升空间

20年新冠肺炎的突然爆发,导致全国保健品需求短期内迅速增加国内保健品龙头汤臣倍健、CDMO企业仙乐健康20年营收增速加快。疫情爆发初期病毒的致病性更强,消费者存在一定程度的恐慌性购买,由此带来消费者、终端、渠道的库存囤积。而在疫情得到缓解后则是构成健康需求提升的催化,保健品短期偏刚需的属性能对冲经济的波动,从更长周期来看,行业有望进一步渗透。


2003年是重要分界点,2003年非典的突然爆发加速了中国消费者对保健品的认知,当年中国保健品市场销售规模突破300亿。22年新冠病毒不断变异导致防控难度继续升级,全国多点散发的疫情也带来今年消费场景的压制。出现疫情的区域往往执行较为严格的封控政策,比如停止药店的进店选购,仅在窗口售药等。此外,全国范围内保健品线下的宣传推广活动无法正常开展,对尚处发展中早期的保健品市场造成了巨大冲击。当下防控政策仍在持续调整优化,明年场景的极度压制将迎来确定性改善。

中长期来看,我国人均消费量相比经济发达国家有较大空间,属于中速成长赛道。消费者画像来看,除了老年人,青中年人也有渗透率和关注度的提升。后疫情时期,在病菌、老年化等社会环境压力加剧的情况下,我国的保健品市场有望保持较高的增长水平,疫情后保健品市场增长更值期待。目前,国内规模较大的保健品生产商包括:广东的仙乐健康和汤臣倍健、江苏的艾兰得、山东的威海百合;全球领域规模较大的保健品生产商包括:欧洲的AYANDA、澳大利亚的LIPA、美国的Pharmavite,以及美国的GNC。

数据来源:企业官网、证券研报

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